隨著炎炎夏日的到來，陽光成為了我們日常生活的常客。在這個季節里，戶外活動增多，享受陽光的同時，我們更不能忽視對肌膚的細心呵護。防曬霜，作為夏日肌膚護理的重要角色，它的選擇和使用成為了每位愛美人士關注的焦點。廣州大麥對防曬霜市場進行了數據分析。

防曬霜市場穩健增長

淘系市場略顯疲態

當前，隨著經濟的逐漸恢復，旅游出行與戶外活動愈發受歡迎，防曬霜市場呈現出穩健的增長態勢。根據當前數據，2023年中國防曬化妝品市場規模達到了148億元人民幣，并預計到2028年將擴容至224億元人民幣。

因防曬霜的購買主力平臺從淘寶天貓轉移至抖音，防曬霜在淘系的數據整體是下降的。防曬霜行業2023年銷售金額指數同比下降5.39%，購買人數同比下降4.78%。行業搜索人數同比下降5.24%。

防曬保濕為基礎功效

改善暗沉功效增速最快

綜合淘系中各功效的銷售額與購買人數，防曬保濕認為防曬霜的基礎功效。隨著功效護膚愈發受歡迎，改深暗沉、緊致、舒緩、防水功效的銷售額同比呈成增長，其中改善暗沉和緊致增速迅猛。

購買人群多為敏感肌

美白、抗老為次要需求

季節的變化、熬夜的作息習慣、工作壓力等多種原因導致現代人們多有皮膚屏障受損的問題，容易形成敏感肌。因此防曬霜的購買人群開始偏向于敏感性膚質，偏好美白與抗老的功效并且關注保濕補水、提亮膚色、修護、凈化肌膚等功效的護膚品。

隨著消費者對防曬霜市場的需求日益增長，以及對產品功效的細致追求，我們不難發現，市場上的防曬品類正逐漸豐富，以滿足不同膚質和功效偏好的消費者需求。

對于敏感性膚質的消費者，他們對防曬產品的安全性、溫和性以及附加的美白和抗老功效有著更高的期待。在這樣的市場趨勢下，各大品牌紛紛推出了新品，旨在提供更加精準和高效的防曬解決方案

科技型防曬 盾護防曬霜 

許多人有疑問明明用了高倍的防曬霜，但為什么依然會曬黑、曬紅、曬傷呢？因為高防曬值并不等于強防曬力。硬核防曬，防曬膜才是關鍵。

近期，珀萊雅新上市的盾護防曬霜，在防曬膜上有重要突破，應用了珀萊雅最新研發技術，解決防曬膜剛韌性不足，防曬力弱的問題，讓防曬霜在臉上更貼合、強防護、防水汗。

修護型防曬 多維倍護防曬霜 

針對敏感肌防曬需求，東邊野獸推出了可以邊防曬邊修護的靈芝傘防曬霜。

專研物化生3維防曬，打造硬核防曬力，全波段覆蓋，實現防曬傷、防曬黑、防曬老；使用靈芝等多種修護成分，在防曬的同時，實現改善泛紅、提升皮膚修護力的修護功能，并調節多重修護因子，讓皮膚不易曬紅、曬傷。

養膚型防曬 無感防曬霜乳 

為滿足消費者對防曬霜的多種需求，兼具美白、抗老、抗氧化、舒緩修護等功效的防曬產品層出不窮。

璦爾博士新出的無感防曬霜乳，添加9重精華養膚矩陣，實現邊防曬邊養膚，強韌屏障，抵抗光損，使用6重植萃保護角質層水分，皮膚充盈緊實，增強皮膚菌群多樣性，調節皮膚平衡力。

現在正值夏天戶外活動的時期，防曬霜正是人們外出活動的必需品。在這個消費者追求卓越性價比的時代，一款優秀的防曬霜不僅要提供堅實的防曬保護，更要融合保濕、美白、抗老等多重功效，以滿足肌膚的全方位需求。

要在競爭激烈的防曬市場中脫穎而出，品牌必須不斷提升自身的研發實力，深入挖掘并滿足用戶的細分需求。只有通過不斷的創新和對品質的不懈追求，才能在防曬領域贏得消費者的信任，實現品牌的長期繁榮與發展。