導(dǎo)語(yǔ)：電商行業(yè)在數(shù)字化浪潮沖擊下，迎來(lái)了新的業(yè)務(wù)形態(tài)和創(chuàng)新應(yīng)用，布局國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的初創(chuàng)品牌，通過(guò)AI、數(shù)字人等技術(shù)，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新、直播帶貨、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)管理等，獲得破圈和降本增效。

大米品牌是消費(fèi)者熟悉的農(nóng)副品，面臨品牌意識(shí)薄弱、同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)銷(xiāo)推廣和渠道欠缺等現(xiàn)狀。作為第一批進(jìn)入中國(guó)的柬埔寨大米品牌，高得萊品牌憑借高品質(zhì)、全程質(zhì)量追溯產(chǎn)品，保持長(zhǎng)期良好口碑，獲消費(fèi)者和國(guó)家的高度認(rèn)可。

作為在中國(guó)沉淀11年的品牌，在營(yíng)銷(xiāo)成本高昂、流量存量市場(chǎng)的當(dāng)下，想要快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，通過(guò)新渠道找到增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，并不是一件容易的事。而想要以低成本開(kāi)拓線上營(yíng)銷(xiāo)，AI應(yīng)用技術(shù)或許能為品牌帶來(lái)新場(chǎng)景和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的變化。

高得萊深耕柬埔寨農(nóng)業(yè)十幾年，柬埔寨大米原生態(tài)無(wú)污染，將質(zhì)量從源頭抓起，產(chǎn)品層層把控，大米純度達(dá)93%以上，具備溯源標(biāo)簽，追蹤產(chǎn)品源頭，并且五次獲得“世界最好大米”金獎(jiǎng)，具備高產(chǎn)品力。

廣州大麥經(jīng)過(guò)前策和數(shù)據(jù)分析，幫助品牌進(jìn)行問(wèn)題診斷，我們發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品作為進(jìn)口高端大米，存在價(jià)格偏貴，無(wú)法跟同行超市大米卷價(jià)格的痛點(diǎn)。于是，我們挖掘產(chǎn)品差異化，構(gòu)建全新細(xì)分定位，創(chuàng)新提出：由買(mǎi)大米用于吃飯，改為買(mǎi)大米用于“喝米露”的營(yíng)銷(xiāo)思路，打造“高得萊米露-家庭早餐-兒童健康”的產(chǎn)品認(rèn)知路徑。

與此同時(shí)，使用AI技術(shù)應(yīng)用到營(yíng)銷(xiāo)推廣，用數(shù)字人替代傳統(tǒng)拍攝手法，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)成本降到原成本20%。通過(guò)打造“品牌創(chuàng)始人”的數(shù)字人，進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)和帶貨，也進(jìn)一步擴(kuò)展了數(shù)字人商業(yè)化場(chǎng)景，帶來(lái)高流量，占領(lǐng)用戶心智，搶占“早餐喝米露”的細(xì)分市場(chǎng)。此外，還賦能全球營(yíng)銷(xiāo)的布局，中英文雙語(yǔ)、柬埔寨等AI多語(yǔ)言生成，降低語(yǔ)言和地域的傳播門(mén)檻，面向全球消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

數(shù)字人上線第一周，其短視頻就獲得平均每條3000多的自然瀏覽和播放量，吸引大量消費(fèi)者留言，上線當(dāng)天就打破以往的禮盒銷(xiāo)量，后續(xù)突破每月過(guò)萬(wàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)，超越品牌方的預(yù)期。

今年，廣州大麥創(chuàng)新推出AI商業(yè)應(yīng)用，在AIGC、數(shù)字人等多方面創(chuàng)新，作為企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)的有力抓手，賦能品牌和電商加速融入AI營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。上半年以來(lái)，已經(jīng)為大米、酒水、服裝和政務(wù)等多個(gè)品牌和場(chǎng)景在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面落地，運(yùn)用數(shù)字人應(yīng)用進(jìn)行引流破圈和降本增效。

與此同時(shí)，廣州大麥創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)余煥文的數(shù)字人分身，已經(jīng)在企業(yè)家IP等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景中使用，推動(dòng)企業(yè)家數(shù)字人邁入新階段。余煥文董事長(zhǎng)表示，企業(yè)家數(shù)字人能夠高效低成本，生成各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)素材，釋放出企業(yè)家的時(shí)間成本，智能投放到多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值化。

未來(lái)，我們將不斷創(chuàng)新和研發(fā)AI商業(yè)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更多電商實(shí)用場(chǎng)景和智能化應(yīng)用，產(chǎn)品力協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)力，降本增效提高品牌的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。