在企業經營鏈條中，創意是品牌距離消費者最近的環節之一。2022年，消費動線越趨豐富多元化，如何在實際運營過程，以更好創意驅動品牌聲量和銷量的倍增，成為商家當下高度關注的話題。

7月14日，2022第十屆TopDigital創新營銷獎評選正式揭曉，米洛氪成功斬獲了2022TopDigital“年度代理/營銷服務公司”。此外，米洛氪攜手品牌方自然堂《“自然而燃”玩轉天貓超品日》案例作品也憑借品牌策略以及創意的深度創新，獲得了“電商營銷類”銀獎。

TopDigital創新營銷獎，是關注數字營銷領域品牌創建與產品創新的權威獎項，創辦十年間始終致力于幫助品牌實現數字化增長，已成為衡量企業營銷創新的風向標。

本屆評審團由來自品牌主、媒體平臺、營銷服務機構、高等院校等行業領袖，以及世界500強企業、國內龍頭企業、細分領域專家等不同代表組成，在超660家參賽公司提報的2904件作品中進行嚴格評審，共同選拔出2022年度創造營銷新風向的各類優秀獎項。

在此次創意營銷案例中，米洛氪攜手自然堂通過新價值、新體驗、新產品、新營銷多重營銷模式，實現了品牌全年營銷IP活動銷售NO1。在自然堂成立20周年之際，結合年度營銷大事件—東京奧運，借助超級整合者——天貓超級品牌日的資源整合優勢，在精準用戶群體中進行裂變，從精準用戶群體中進行裂變，升級消費體驗和商業模式，從而引爆品牌商業價值的升級。

米洛氪X自然堂獲獎案例展示

當“流量獲取”紅利收割的逐漸終結，如何從流量獲取轉向場景共情引導流量留存，打造價值主張為價值蓄能，成為了國貨美妝TOP品牌自然堂最為關注的問題。基于深刻的市場行業洞察和人群分析，米洛氪為自然堂品牌定制了品牌升級的全鏈路方案。

1.詮釋品牌新價值主張

基于Z世代人群洞察，奧運營銷場景增加核心人群情感共鳴，結合品牌精神和女性運動員自然、自信的獨特魅力特質，為品牌詮釋全新美的態度。同時以打Call奧運健兒H5游戲打造沉浸式場景新體驗，吸引消費者進店互動，有效傳遞品牌價值和意義。

2.以人為本指導新品研發

圍繞核心單品搭建貨品矩陣，推出新品限量禮盒擊穿不同人群需求，強化“滿足更多消費者美麗生活需求”的品牌價值內核，實現聲量和銷量雙增長。

3.多元線上線下營銷組合引爆聲量

站內外新玩法多觸點傳播，比如線上布局百家媒體矩陣，KOL助力全民燃力傳播；依托Z世代內容聚集地抖音，發起全民挑戰賽；超品期間，直播間結合狂暑季、彩妝周、超品發布會、奧運大IP等進行主題策劃等等。聯合線下新品發布會，直播間掀起互動浪潮，總觀看次數高達300W+，全方位滲透品牌目標人群。

作為數據驅動的品牌增長全案服務商，米洛氪始終堅持以數據和創新為核心，致力于以消費者運用、數據分析及全域媒體營銷能力，為品牌提供全域范圍的品牌增長全案服務，此次獲獎是米洛氪在創新營銷領域的突破和實力最好佐證，更代表了業界對其創新能力的高度認可。

未來，米洛氪將繼續帶著這份榮譽，不斷強化數字化服務能力，更加關注品牌用戶全生命周期價值管理，為品牌提供更精準有效的營銷解決方案，助力品牌實現品效銷合一。