廣州大麥攜手阿里媽媽齊聚論營銷，助力商家搶占電商運(yùn)營女裝賽道
1月11日，阿里媽媽開展了廣州女裝商家線下見面會。廣州大麥?zhǔn)苎F(xiàn)場與阿里媽媽、淘寶屬地小二及百位大灣區(qū)商家，通過女裝市場趨勢洞察、人群經(jīng)營策略、品牌價值打造等多元化營銷圍繞電商運(yùn)營展開了深度探討。在此次會議中，阿里媽媽聯(lián)合淘寶發(fā)布了女裝春夏貨品趨勢，“精致復(fù)古”回潮，“新中式”占C位等潮流趨勢受關(guān)注。淘寶女裝運(yùn)營小二表示“Z世代人群在女裝市場成交體量很大，是行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者之一。”淘系女裝始終在關(guān)注著年輕群體的潮流趨勢，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢到孵化消費(fèi)市場的整體運(yùn)營鏈路。此外，阿里媽媽鋒芒計劃也將在“春上新”期間進(jìn)行營銷推廣消耗返激勵活動；直通車產(chǎn)品針對女裝商家對貨品趨勢的強(qiáng)烈需求，打造“趨勢明星”功能；為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項(xiàng)福利。針對這個問題，廣州大麥推廣營銷專家Sara圍繞女裝全域內(nèi)容策略與核心玩法，分享了營銷模型和王牌案例，并基于往年市場情況，從品牌增量、品牌人群搭建及產(chǎn)品布局策略等方面，現(xiàn)場剖析了用戶人群機(jī)會點(diǎn)。根據(jù)淘寶內(nèi)外關(guān)注熱度、商家供給變化及用戶消費(fèi)等趨勢觀察顯示，今年的春夏女裝市場千禧風(fēng)、戶外假期風(fēng)、精致復(fù)古等風(fēng)格備受追捧，Z世代對民族理念與小眾文化認(rèn)同感增強(qiáng)，且新世代人群更多偏向通過短視頻、圖文穿搭等內(nèi)容形式獲得時尚資訊，達(dá)到“逛”的體驗(yàn)。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等電商運(yùn)營平臺為消費(fèi)者創(chuàng)造了大量種草機(jī)會，全域內(nèi)容營銷，被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營增長點(diǎn)。Sara提到，在當(dāng)下女裝行業(yè)新格局下，對消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)，已是商家經(jīng)營的必修之道。通過合理化產(chǎn)品梯隊(duì)建設(shè)推廣布局，能夠幫助店鋪快速打爆多個新品，撬動爆款觸達(dá)人群大規(guī)模拉新；采用直鉆超人群攻守一體運(yùn)營模式，全渠道組合統(tǒng)籌，促使品牌實(shí)現(xiàn)人群快速增長及精準(zhǔn)成交。作為阿里媽媽長期合作伙伴，我們幫助了多個品牌在電商運(yùn)營平臺取得完美的成績。結(jié)合廣州大麥十年云數(shù)據(jù)沉淀及AI智能技術(shù)，以幫助品牌實(shí)現(xiàn)店鋪用戶人群洞察及監(jiān)控，快速挖掘生意機(jī)會，拓展F（活躍消費(fèi)者）總量快速增長。在瞬息萬變的營銷環(huán)境中，獨(dú)特品牌力是競爭核心，相信通過精準(zhǔn)的洞察策略、配合完善的精細(xì)化電商運(yùn)營，就能夠有效地賦能生意健康增長，期待與你在營銷舞臺成長共創(chuàng)！
