淘寶代運營中，競品分析是一項非常重要的工作，其包含以下幾個方面的內容：

1. 競品細分：先確定與自家產品相似或接近的競品，對其進行分類，為后續的分析提供方向和依據。

2. 競品定位：分析競品的定位，了解其目標市場和定位策略，以此了解市場上同類產品的定價、銷售特點和優勢等。

3. 競品銷售情況：深入了解競品的銷售情況，包括銷售額、銷售渠道、銷售方式等內容，在這個過程中，可以借鑒競品的銷售策略，找到競爭的優勢和短板。

4. 競品宣傳方式：分析競品的宣傳方式，了解其營銷活動、廣告等宣傳手段，可以較為準確地推測競品的市場地位、目標用戶群體和優秀創意等。

5. 競品評價：對競品的商業價值、用戶口碑進行客觀評價，判斷其是否具有進入市場的競爭力，評估其威脅程度和與自家產品的優劣勢。

總之，從競品分析方面出發，在了解競品、掌握市場動態、尋找優勢定位上，是淘寶代運營必不可少的一項工作，合理而全面的競品分析有助于企業制定有效的競爭策略，增強企業在淘寶平臺上的市場地位與競爭力。