此前我們有分享過(guò)亞馬遜對(duì)于各大新興市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，關(guān)于瑞典，想必大家都不會(huì)陌生，各種名詞都會(huì)自動(dòng)閃現(xiàn)在我們腦海，宜家，沃爾沃，愛(ài)立信等等。對(duì)于中國(guó)跨境電商，瑞典電商市場(chǎng)更值得我們關(guān)注，瑞典是北歐最大的國(guó)家，人民喜歡網(wǎng)購(gòu)，且對(duì)跨境電商的接受程度頗高，尤其喜歡來(lái)自中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的產(chǎn)品。對(duì)于這個(gè)如此富有的國(guó)家，網(wǎng)購(gòu)還是最?lèi)?ài)中國(guó)商品，在此做個(gè)詳盡的分析，對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的中國(guó)商家，瑞典市場(chǎng)是一個(gè)可以不可忽略的新興藍(lán)海電商市場(chǎng)。

一、     瑞典電商市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

關(guān)于瑞典電商市場(chǎng)，有幾點(diǎn)值得關(guān)注的：（1）2018年瑞典人口將持續(xù)增長(zhǎng)（當(dāng)然還是不超過(guò)1000萬(wàn)），（2）2017年瑞典電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)145億歐元，比2016年增長(zhǎng)4.1%，（3）2018年瑞典電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將比2017年增長(zhǎng)15.4%，達(dá)162億歐元，（4）2017年瑞典網(wǎng)購(gòu)滲透率為81%，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到86%，（5）兒童用品及玩具類(lèi)連續(xù)兩年保持23%的增長(zhǎng)率，（6）瑞典跨境電商還在持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)PostNord數(shù)據(jù)顯示，30%瑞典網(wǎng)購(gòu)來(lái)自國(guó)外，（7）服裝是最受歡迎的跨境產(chǎn)品類(lèi)目

根據(jù)電商基金會(huì)的數(shù)據(jù)，2016年瑞典電商增長(zhǎng)了32.4%，但2017年僅實(shí)現(xiàn)了4.1%的增長(zhǎng)率。2018年瑞典電商預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15.4%，如果確實(shí)如此，那么到今年年底瑞典電商營(yíng)業(yè)額將達(dá)到162億歐元。

電商基金會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，瑞典明年的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。去年，瑞典在線(xiàn)購(gòu)物者的平均支出為1862.12歐元，預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)至1889.84歐元。去年，這個(gè)北歐國(guó)家有81%的網(wǎng)民同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，這一比例預(yù)計(jì)將在明年增長(zhǎng)至86%。

2017年，瑞典從國(guó)內(nèi)賣(mài)家手中購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者比例略有下降，而跨境訂購(gòu)的消費(fèi)者比例從2016年的32%上升至2017年的33%。大多數(shù)瑞典人在國(guó)外電商網(wǎng)站會(huì)購(gòu)買(mǎi)服裝，這是迄今為止最受瑞典人歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別，其次是家用電子產(chǎn)品、影音媒體、運(yùn)動(dòng)器材和美容保健產(chǎn)品。

VAT稅收征收，VAT可謂是2018年跨境電商行業(yè)最為熱門(mén)的關(guān)鍵詞，歐洲各國(guó)紛紛出臺(tái)搶收VAT稅的規(guī)定。2018年3月1日起，瑞典海關(guān)對(duì)所有的非歐盟電商物品（含郵件）征收VAT，不區(qū)分貨值高低，VAT向收件人征收。此規(guī)定出臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這意味著他們需要支付額外的稅款，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，勢(shì)必需要通過(guò)降價(jià)來(lái)扣減消費(fèi)者這部分的加稅。

二、瑞典電商平臺(tái)

Fyndiq，瑞典第一大打折促銷(xiāo)平臺(tái)，Fyndiq在瑞典語(yǔ)中就是折扣的意思，這個(gè)網(wǎng)站在瑞典幾乎是家喻戶(hù)曉的存在，以無(wú)數(shù)的便宜商品吸引大量的忠實(shí)訪(fǎng)客，單量一般，但是利潤(rùn)可以做到50%-60%。不追求單量追求利潤(rùn)的賣(mài)家可以嘗試。

Afound，是H＆M在瑞典推出一個(gè)新電商平臺(tái)和商店，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售打折時(shí)尚商品。H&M公司稱(chēng)，Afound將是一個(gè)“追求時(shí)尚和便宜商品顧客的天堂”，在網(wǎng)上和實(shí)體店提供精心挑選的、不受季節(jié)限制的瑞典品牌以及國(guó)際品牌，該平臺(tái)還將推出一系列品牌的獨(dú)特限量版產(chǎn)品，且價(jià)格都很誘人。

三、亞馬遜瑞典站動(dòng)態(tài)

如此有潛力的市場(chǎng)，作為電商巨頭，亞馬遜怎么會(huì)錯(cuò)失呢？目前對(duì)于瑞典消費(fèi)者，亞馬遜網(wǎng)站是非常熟悉的網(wǎng)站，在瑞典比較受歡迎的十大電商網(wǎng)站中就有亞馬遜英國(guó)站，亞馬遜德國(guó)站。但是由于這些都需要跨國(guó)家購(gòu)買(mǎi)，物流運(yùn)輸時(shí)間會(huì)相對(duì)更長(zhǎng)，消費(fèi)體驗(yàn)略有不足。日前有消息報(bào)道，亞馬遜在瑞典購(gòu)置了3大塊土地（計(jì)劃修建8棟大樓，每棟占地約6英畝），這些土地或?qū)⒂糜趤嗰R遜建立當(dāng)?shù)氐奈锪骱蛡}(cāng)儲(chǔ)。另外，亞馬遜近期的一系列相關(guān)舉措，包括購(gòu)買(mǎi)“Amazon.se”域名，與瑞典物流公司Postnord簽訂了合同等。事實(shí)上，亞馬遜的舉動(dòng)并不止于此，據(jù)悉亞馬遜已于2017年夏天開(kāi)始申請(qǐng)為瑞典消費(fèi)者提供支付服務(wù)，這已經(jīng)表明了亞馬遜將在短期內(nèi)向該地區(qū)和市場(chǎng)擴(kuò)張的決心，瑞典站落成可期。

此前，已有多個(gè)媒體和相關(guān)人士對(duì)于亞馬遜進(jìn)軍瑞典市場(chǎng)的情況進(jìn)行了分析，盡管許多消費(fèi)者表示更喜歡當(dāng)?shù)氐牧闶凵蹋b于瑞典市場(chǎng)的優(yōu)良“先天環(huán)境”——面積小、物流網(wǎng)絡(luò)成熟、擁有大量精通互聯(lián)網(wǎng)且熱衷網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者，因此進(jìn)軍瑞典對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，可謂是順利成章的。

對(duì)此，亞馬遜銷(xiāo)售咨詢(xún)公司Dash Retail的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Markus Varsikko表示，亞馬遜在瑞典開(kāi)設(shè)新站點(diǎn)對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。

“從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)這是個(gè)好消息是因?yàn)椋麄兘K于可以享受亞馬遜優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)了。對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，亞馬遜的進(jìn)入將迫使他們進(jìn)步一步提高自己的服務(wù)水平。因?yàn)閬嗰R遜瑞典站的出現(xiàn)或許不會(huì)導(dǎo)致新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)閬嗰R遜德國(guó)站的存在已經(jīng)把價(jià)格壓低了，其他零售商要擔(dān)心的是自己的服務(wù)水平是否能與亞馬遜匹敵。”Markus Varsikko說(shuō)。

就目前情況看來(lái)，瑞典站勢(shì)必會(huì)在近期上線(xiàn)，但是由于瑞典是發(fā)達(dá)國(guó)家，瑞典人們也習(xí)慣了本地購(gòu)物網(wǎng)站消費(fèi)以及英國(guó)，德國(guó)亞馬遜購(gòu)物，商家要進(jìn)入瑞典站，在產(chǎn)品布局，庫(kù)存?zhèn)湄浐?/span>VAT關(guān)稅方面都是需要慎重考慮的。

總結(jié)：

瑞典作為曾經(jīng)的全球榜樣國(guó)家，近年來(lái)陷入了發(fā)展的低迷期，但是即便這樣，瑞典依然是人均GDP非常高的發(fā)達(dá)國(guó)家。幾乎80%以上的瑞典人熱衷上網(wǎng)并習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，瑞典電商市場(chǎng)在近年來(lái)持續(xù)的發(fā)展，這一塊北歐的天堂，電商消費(fèi)逐漸恢復(fù)生機(jī)。加之瑞典消費(fèi)者尤其喜歡中國(guó)產(chǎn)品，對(duì)于國(guó)內(nèi)商家來(lái)說(shuō)，可是一塊不可忽視的市場(chǎng)。亞馬遜目前還在積極布局這個(gè)新興電商藍(lán)海市場(chǎng)，有消息稱(chēng)目前已經(jīng)可以聯(lián)系平臺(tái)招商經(jīng)理進(jìn)行瑞典站注冊(cè)和布局了，如此機(jī)會(huì)，你還等什么？