關鍵詞：雙十二、中小賣家，內容營銷，渠道引流

文章導讀：雙十一過去了，有多少賣家沒有入圍的，估計現在已經很著急的擔心著自己的店鋪，其實后面我們還有雙十二，還有年終大促這些……下面我重點跟大家講下準備雙十二的事情吧，遵循原則：萬事具備好，一切都OK。

正文：

相信大家都知道，在雙 十一前期或者是爆發的時候，各個類目都在瘋狂的搶流量，有的類目的PPC已經去到了六七塊，為了避免雙十二流量瘋搶的情況，我們應該要怎么做呢？所有一切的前提，是先把自己的店鋪一切基礎工作都做好，跟著官方的節奏，時間節點把控好。

1、預熱期（12月1號-12月11號）

1）在付費推廣這塊：直通車和鉆展是必不可少的，越到了大促前期，點擊單價就會越來越高，流量都到了瘋搶階段，鉆展要適當利用好，根據自己的類目單價以及預算來合理控制好大促前期、爆發期以及余熱期的花費，不過大促當天很多展位會變成官方會場入口，對于小商家而言是很難搶到流量的，而且PPC是相對比較高的，這個時候聰明的商家應該要及時的調整回來出價了；另外直通車前期的預算可以適當加大，可以拉大老客和潛客的定向；

2）渠道引流也同樣的重要，前期建議去找達人寫帖子，投放有好貨，淘寶頭條、必買清單這些渠道，爭取多渠道曝光，在生意參謀-業務專區-渠道分析這里可以看到每個渠道的數據

另外“問大家”這一塊，也很重要，很多消費者在購買一個產品的時候，不僅會留意評價還有問大家這個模塊，因為這個對于買家下單也起到了幫助的作用，在自己店鋪的主推款和潛力款可以多維護下這塊。

3） 內容營銷，這個可是老話題了，微淘就是內容營銷里最重要的一個模板了，現在內容信息爆炸時代，你清楚你自己家店鋪的人群喜歡看搞笑段子，心靈雞湯，明星八卦，還是各種娛樂了嗎？微淘是基于商品維度在消費者購買選擇的時候，起到導購，或者是決策的重要，如果你的店鋪微淘的動態還維持在明星娛樂八卦這種階段的話，要趕緊調整過來了，如果消費者要看娛樂八卦，隨便找一本雜志，或者上下微博就可以了呢，更何況平臺現在扶持的優質內容是基于商品的維度展開的；

所以要把微淘這塊做好了，前提先把自己的店鋪人群定位清楚了，才會知道你的消費者喜歡看什么，你要發什么動態。微淘后臺新推出的微淘故事以及和粉絲say  hi，大家可以去嘗試下怎么去玩，新的玩法已經出了，機會就在那，自己不去玩起來，到最后還真的是趕不別人的一截了。

4） 直播，現在可是火熱火熱的，今年雙十一的重點，直播就是其中一個重點之一，如果你的店鋪還沒玩起來，建議趕緊去找適合你家的主播，可以到阿里V任務找創作者下任務，也可以通過旺旺其他聯系方式來找主播。

5） 雙十二大促可能沒雙十一那么緊張的氣氛，但是我們還是要把功課給做足了，雙十二當天的首頁頁面規劃要提前給到美工去做了，推廣圖也是要準備好的，在這里說一點，推廣圖不僅要露出自己店鋪當天的利益點，還要引起別人的點擊欲望，比如文案“驚喜大禮包等你領”或者是“買一送三”這些文案， 你會更偏向哪一種？只要記住一點：推廣圖不僅要透露活動信息的利益點，也要把點擊率給提高的。

2、爆發期（12月12日）

爆發期也就是活動當天，各種互動要玩起來了，群聊，微淘，短信這些都要設置好定時發送；群聊這塊，我們可以設置群公告，放上我們的活動信息，讓消費者了解清楚地知道我們的活動內容；短信、微淘也要提前編輯好內容設置好定時發送，而且要及時更換好頁面，店鋪的整體視覺，以及大促氛圍都需要重點去關注的；另外我們想讓消費者去點擊進來我們的店鋪，首先要確定好一個點擊率好的主圖，主圖打標可以透露活動信息，以及利益點，這個大家都可以去嘗試下的。

其實如果前面預熱期這些基礎都弄好的話，活動當天可以安心看著數據了。

3、余熱期（12月13日）

余熱期在這就不詳細說了，大促結束后，帶來的流量不會立刻減少，如何引導好這部分的流量更值得我們去關注，返場期的活動建議不要太放松了，整個大促的籌備過程說到的大方向其實不多，更重要的是細節，把細節做好的，大方向自然而然也清晰了，畢竟總要相信一個勵志的童話“小商家也會蛻變成大商家”的。

4、總結：

其實我們都有這樣的認同，平臺資源的流量都是掌握在大商家手里的，包括優質的流量入口，我們沒有更多的推廣費用去跟大商家搶展位，搶流量，但是小商家后面也不是沒有機會的，小商家努力為自己的店鋪打造多幾個引流款，或者爆款，照樣可以獲得大流量。