常規意義上的品牌，是指在工商注過冊的，而我們所提的，則是推廣層面的品牌，或者換一種說法，是消費者內心認可的品牌。

打造推廣層面的品牌，需要怎么做呢？簡單來說，可以分三步走：

第一步：發現機會，通過調研確定品類有無新的定位機會
比如現在在消費者心中，提起女襪，就會聯想到浪莎，那么男襪的代表是誰呢？這就是一個機會。

品牌是屬性或產品類目的代表，如果品類是冰山，那么品牌就是品類冰山的一角，如果品類冰山融化，那么品牌的存在自然就沒有意義了。從目前的電商市場發展來看，電商零售領域依舊存在很多品牌定位的機會，只不過現在隨著淘寶市場的逐漸飽和，各個品類的銷售額每年都在大幅度的增長，這其中就存在著品牌定位的機會，關鍵就在于賣家能否把握機會了。

第二步：設計定位，搶占市場定位
所謂設計定位，簡單來說，就是要消費者明白我們的品牌較其他產品存在什么差異這個差異需要指向消費者利益，明確告知消費者為什么要在眾多品牌中選擇我們。比如提起創可貼，大家就會想到云南白藥創可貼，那句“有藥好得快”，就是這個品牌區別于傳統創可貼品牌邦迪的不同之處。

第三步：傳播定位，通過運營傳播品牌定位，讓定位立體可信
定位理論將圍繞定位展開的一切運營活動，被統稱為為配稱（FIT），任何消費者可能會接觸到的點，都是品牌能夠傳播品牌定位的機會，比如產品，產品包裝、產品本身，就是品牌傳播的自媒體，買家在收貨時，會看到產品的外包裝，這個包裝也是傳播品牌定位的機會，再有就是自媒體，比如頭條號、百家號、企鵝號、搜狐號，以及近幾年流行的抖音短視頻，這些也是傳播品牌定位的好渠道。