在電商運營中平臺給予我們的只有展現，僅僅是展現，而不是流量，流量是需要自己去爭取的。系統給了我們展現，如果我們的寶貝點擊率實在是低，就算給我們一千個展現，可能我們一個流量都拿不到，相反，如果寶貝的點擊率能達到5%，那么同樣給我們一千個展現，我們就能獲得50個流量。

我們不是沒有流量，我們是沒有展現量。

展現效果，即系統給予我們寶貝展現后，有沒形成點擊，點擊后有沒收藏加購轉化等。

而展現效果是好是壞要跟同行對比才有意義。

其實直通車賣的也是展現，點擊率高的寶貝可以讓平臺有更多的廣告收入，所以點擊率是直通車權重最重要的影響因素，對于搜索來說，點擊率只是重要的影響因素之一。

對于賣家來說，直通車的競爭對手主要是其他同樣投放直通車的同行。

對于阿里媽媽來說，直通車不僅僅是廣告主之間的競爭，還有和搜索展示位置之間的競爭，如果買家都只點擊搜索展示位置的寶貝而不點直通車廣告位置的寶貝，那么它就無法獲得廣告收入。