手淘首頁(yè)將全面信息流化，猜你喜歡板塊成重點(diǎn)流量入口。商家需要注意什么呢？

一、手淘改版信息流升級(jí)

手機(jī)淘寶首頁(yè)過(guò)去以固定頻道業(yè)務(wù)的欄目為核心，現(xiàn)在正在全面轉(zhuǎn)化為信息流為核心，從單純的商品信息流拓展到更豐富的內(nèi)容信息流。信息分發(fā)的升級(jí)將帶來(lái)多重影響：一方面，淘寶可以更好地運(yùn)營(yíng)不同用戶群體，帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)；另一方面，信息流推薦將給商家帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。蔣凡表示：“我們通過(guò)過(guò)去一段時(shí)間的試驗(yàn)，看到整個(gè)結(jié)果非常符合我們的預(yù)期。短期內(nèi)，我們會(huì)著重于用戶體驗(yàn)的提升，未來(lái)，我們將嘗試開發(fā)出完全不同的商業(yè)產(chǎn)品?！?

二、改版目的

1、適應(yīng)feeds流的主流內(nèi)容產(chǎn)品推薦，提前狙擊抖音的電商平臺(tái)模式；

2、打破邊界，讓商品、內(nèi)容在猜你喜歡里透出，沉浸式購(gòu)物平臺(tái)即將誕生。

三、搶占新版流量陣地

為了保證商家端的流量，超級(jí)鉆展產(chǎn)品還是存在的，猜你喜歡首坑將變成三幀輪播，鉆展是拿到的第二、三幀的坑位流量。整體來(lái)說(shuō)，超級(jí)鉆展的流量會(huì)繼續(xù)上漲，在淘外也會(huì)開拓更多的資源位給商家。豎版創(chuàng)意體驗(yàn)，更多的創(chuàng)意能力、創(chuàng)意玩法、創(chuàng)意形式，讓大家能夠有更多的自主權(quán)、自定義去投放。

四、猜你喜歡進(jìn)入微詳情資源位特點(diǎn)

1.全幅櫥窗展示——沉浸式體驗(yàn)

寶貝展示區(qū)塊占比手機(jī)屏幕的3/4以上，將寶貝的核心信息在頁(yè)面中展示無(wú)遺，能夠給到消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。

2.主題人群營(yíng)銷——精準(zhǔn)觸達(dá)

微詳情頁(yè)面為消費(fèi)者在首頁(yè)猜你喜歡內(nèi)點(diǎn)擊喜歡寶貝后進(jìn)入的頁(yè)面，此類消費(fèi)者對(duì)此類商品擁有非常強(qiáng)烈的興趣意愿，人群精準(zhǔn)。

3.緊貼品類優(yōu)品——增加曝光

微詳情頁(yè)面給了寶貝更多展示的機(jī)會(huì)，讓您的寶貝緊貼品類優(yōu)化，展現(xiàn)您寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.縮短決策鏈路——快速行動(dòng)

微詳情內(nèi)寶貝卡片內(nèi)，消費(fèi)者客戶快速完成收藏，加購(gòu)，購(gòu)買，進(jìn)度，看評(píng)論，看圖片，看短視頻等各類操作，無(wú)需一定要進(jìn)入到寶貝詳情頁(yè)，大大縮短了客戶的行動(dòng)路線。

五、短視頻升級(jí)成重點(diǎn)

淘寶官方消息表示，今年雙11的主戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)放在淘寶直播。同時(shí)會(huì)加碼短視頻，鼓勵(lì)商家在近期輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，用于雙11。小二鼓勵(lì)商家創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，會(huì)給予流量加持，初步判斷會(huì)在3-5倍+上升的量級(jí)。在翻牌模式下和抖音一樣，第N條廣告位投放，對(duì)于原店播做的好的品牌，就不僅僅是提升轉(zhuǎn)化，而是新的流量抓手。也會(huì)在猜你喜歡，主搜，購(gòu)后猜你喜歡等全域透出的！

據(jù)觀察，短視頻目前已經(jīng)出現(xiàn)在了首頁(yè)更顯眼、流量更大的位置，在手淘App的內(nèi)測(cè)版本中，微淘已經(jīng)改版變成短視頻聚合頁(yè)；而淘寶直播App也增設(shè)了視頻頻道；淘寶特價(jià)版底部菜單欄也新增短視頻頻道“看看”，與直播和關(guān)注頻道并列。

短視頻流量越來(lái)越大，淘寶加碼短視頻，對(duì)商家而言，無(wú)疑會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，有挑戰(zhàn)就意味著有機(jī)遇，特別是對(duì)一直重視主圖短視頻的賣家來(lái)說(shuō)，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并能獲得極大的流量紅利，迎來(lái)一次手淘流量大爆發(fā)。服裝、食品、珠寶等，更適合視頻和直播展示的品類，先知先覺的品牌，會(huì)得到新一輪改朝換代的崛起機(jī)會(huì)。

總結(jié)：抓住手淘升級(jí)紅利

每一次的手淘更新迭代，都可以說(shuō)是意味著電商發(fā)展的一次躍進(jìn)，無(wú)論是猜你喜歡的資源位調(diào)整，還是短視頻的加碼都映射出電商內(nèi)容化的趨勢(shì)。直播和短視頻越來(lái)越成為電商持續(xù)增值的利器甚至是主要手段，而對(duì)于那些過(guò)分倚重搜索流量，卻不具備直播和短視頻創(chuàng)作能力的商家來(lái)說(shuō)，想在首頁(yè)獲取流量可能更困難了。

因此，商家、品牌需要迅速適應(yīng)新版的流量獲取機(jī)制，加強(qiáng)自身的直播能力和優(yōu)質(zhì)短視頻的制作能力，這也是間接提升了引流能力。

我們是廣州大麥，作為智慧商業(yè)解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，以數(shù)據(jù)、創(chuàng)新為核心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，為品牌企業(yè)提供增長(zhǎng)解決方案與實(shí)施服務(wù)，包括品牌增長(zhǎng)咨詢服務(wù)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)服務(wù)、推廣營(yíng)銷服務(wù)以及電商運(yùn)營(yíng)解決方案。成立10年，近300人專業(yè)團(tuán)隊(duì)覆蓋行業(yè)資深的電商、數(shù)據(jù)、智能開發(fā)等專家，擁有行業(yè)領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷力與數(shù)據(jù)變現(xiàn)力。