直通車推廣和鉆展推廣一定要有方向，什么階段做什么都需要清楚。測款、引流、提升投產比，這些都需要根據店鋪的情況，優化好詳情和利益點，根據市場行情分析數據，通過直通車和鉆展提高店鋪權重，獲取更多的自然搜索流量和成交。接下來就讓我們來學習一下如何通過直通車和鉆展測款吧！

一、直通車測款：

1.關鍵詞測款

（1）直通車推廣的預算日限額建議在200元~500元，建議款式數量5~10款，設置標準投放，關閉PC端、定向和站外投放，時間折扣100%，凌晨0~6點不投放。去除偏遠地方的投放。

（2）添加寶貝后，關鍵詞選擇30個精準核心詞，關閉定向推廣和智能匹配，創意設置3個，創意標題一致，創意圖是清晰產品正面圖和側面圖，開啟圖片輪播。

（3）出價建議是行業均價的8折。根據自己的預算，一般先以展現為主，看2天數據，如果沒有展現就提高出價，獲取展現。需要快速出數據的可以提高出價。

（4）寶貝獲得的點擊量建議是100個以上，理想值是300個訪客以上，訪客數越多數據越準確。

（5）根據寶貝的收藏、加購、成交的數據，測出合適的寶貝進行培養推廣。

2.定向測款

定向測款的開啟建議是店鋪收藏數在8萬以上才開啟，然后關閉智能匹配，開啟喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客這兩個人群標簽，在展示資源位在猜您喜歡的位置單獨溢價30~50%，通過收藏、加購和成交，測試款式在整體行業的競爭力。

二、鉆展測款：

（1）建議日預算300~500元，扣費方式選擇CPM，投放方式選擇均勻投放，投放時段6~24點。

（2）訪客定向自己的店鋪或智能定向店鋪，資源位選擇無線首焦和PC首焦，出價的是行業的均價的1.2~1.5倍。

（3）創意圖建議每個寶貝一張創意圖，關閉優選設置。落地頁單獨做一個淘積木的二級頁面，單獨鏈接到對應的寶貝頁面。

（4）建議日預算300~500元，通過3~5天數據，保證每天的點擊量大于200個。最后根據圖片的點擊率和收藏加購率選出合適的寶貝。

三、總結：

無論是直通車推廣測款還是鉆展推廣測款，我們都要考慮到寶貝的生命周期，每個季節的交替都會影響著寶貝競爭力。測款是為了挖掘寶貝的潛力，為旺季做鋪墊，一個店鋪是否可持續發展，重要的是產品的價值和受眾人群是否形成營銷關系，實現盈利目的。